Was sind strukturierte Daten? Beispiele für SEO, Schema.org & JSON-LD

Was sind strukturierte Daten? Beispiele für SEO, Schema.org & JSON-LD

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt einer Webseite eindeutig einzuordnen. Im SEO-Kontext geht es dabei nicht um Tabellen in einer Datenbank, sondern um standardisierte Angaben im Quellcode einer Seite. Sie beschreiben zum Beispiel, ob es sich bei einem Inhalt um einen Artikel, ein Unternehmen, ein Produkt, eine Veranstaltung, eine Stellenanzeige oder eine andere klar definierte Entität handelt.

Google kann diese Angaben nutzen, um Seiteninhalte besser zu verstehen und – sofern alle Voraussetzungen erfüllt sind – erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen zu erzeugen. Diese sogenannten Rich Results können zusätzliche Informationen wie Bilder, Preise, Bewertungen, Veranstaltungsdaten oder weitere Seiteneigenschaften enthalten. Eine Darstellung als Rich Result ist jedoch nicht garantiert.

Key Takeaways

• Strukturierte Daten sind im SEO ein standardisiertes Format zur Beschreibung von Seiteninhalten.
• Schema.org stellt das gemeinsame Vokabular für Typen und Eigenschaften bereit.
• Google unterstützt JSON-LD, Microdata und RDFa; JSON-LD ist in der Praxis meist die einfachste und von Google empfohlene Variante.
• Strukturierte Daten müssen zum tatsächlich sichtbaren Inhalt einer Seite passen.
• Markup allein garantiert weder ein besseres Ranking noch ein Rich Result.
• Implementierungen sollten mit dem Rich Results Test und anschließend über die URL-Prüfung der Google Search Console kontrolliert werden.

Was sind strukturierte Daten im SEO?

Strukturierte Daten liefern Suchmaschinen explizite Hinweise darüber, was sich auf einer Seite befindet. Ein normaler HTML-Text kann beispielsweise den Namen eines Unternehmens, seine Adresse, eine Dienstleistung und Öffnungszeiten enthalten. Für einen Menschen ist der Zusammenhang meist sofort verständlich. Strukturierte Daten kennzeichnen diese Informationen zusätzlich maschinenlesbar.

Dadurch kann eine Suchmaschine erkennen: Dieser Text ist der Name des Unternehmens, diese Zeichenfolge ist eine Telefonnummer, diese Angaben bilden eine postalische Adresse und diese Information beschreibt eine bestimmte Dienstleistung.

Strukturierte Daten sind nicht dasselbe wie strukturierte Datenbanken

Der Begriff wird in der Informatik auch für Daten verwendet, die beispielsweise in Tabellen, Datenbanken oder klar definierten Datensätzen organisiert sind. Das ist technisch ebenfalls korrekt, beantwortet aber eine andere Frage. Wenn im Zusammenhang mit SEO, Google oder Schema-Markup von strukturierten Daten gesprochen wird, ist normalerweise die semantische Auszeichnung von Webinhalten gemeint.

Wie nutzt Google strukturierte Daten?

Google verwendet strukturierte Daten als zusätzliche Signale, um Inhalt und Bedeutung einer Seite zu erfassen. Je nach Seitentyp können korrekt implementierte Angaben eine Voraussetzung dafür sein, dass eine Seite für bestimmte Rich-Result-Darstellungen infrage kommt.

Wichtig ist die Unterscheidung zwischen Verständnis und Darstellung: Selbst technisch fehlerfreies Markup führt nicht automatisch zu einer erweiterten Darstellung. Google entscheidet abhängig von Suchanfrage, Seite, Qualität, Richtlinien und weiteren Faktoren, welche Darstellung für den Nutzer geeignet ist.

Welche Formate für strukturierte Daten gibt es?

Google unterstützt drei grundlegende Formate:

JSON-LD

JSON-LD wird als eigener Datenblock in die Seite eingebunden und ist nicht direkt mit dem sichtbaren HTML-Text verschachtelt. Das macht die Pflege übersichtlich und reduziert Fehler bei komplexeren Datenstrukturen. Für viele WordPress-Websites ist JSON-LD die sinnvollste Variante.

Microdata

Microdata ergänzt vorhandene HTML-Elemente um zusätzliche Attribute. Dadurch liegt die semantische Information unmittelbar im sichtbaren Markup. Das funktioniert zuverlässig, kann bei größeren Strukturen aber unübersichtlich werden.

RDFa

RDFa erweitert HTML ebenfalls um Attribute zur Beschreibung verknüpfter Daten. Das Format ist leistungsfähig, wird bei typischen WordPress-SEO-Projekten aber seltener eingesetzt als JSON-LD.

Was ist Schema.org?

Schema.org ist das Vokabular, mit dem Entitäten und Eigenschaften beschrieben werden. Dort sind Typen wie Organization, LocalBusiness, Article, Product, Event oder JobPosting sowie deren mögliche Eigenschaften definiert.

Schema.org und Google Rich Results sind nicht identisch. Schema.org stellt wesentlich mehr Typen und Eigenschaften bereit, als Google für spezielle Suchdarstellungen nutzt. Deshalb sollte vor der Implementierung geprüft werden, welche strukturierten Daten Google für den konkreten Seitentyp tatsächlich unterstützt.

Beispiele für strukturierte Daten im SEO

Article

Für redaktionelle Artikel können unter anderem Titel, Autor, Veröffentlichungsdatum, Änderungsdatum und Bilder beschrieben werden. Das hilft Suchmaschinen bei der Einordnung eines redaktionellen Inhalts.

Organization

Organization-Markup beschreibt ein Unternehmen oder eine Organisation. Typische Angaben sind Name, URL, Logo und weitere Unternehmensinformationen.

LocalBusiness

LocalBusiness eignet sich für Unternehmen mit lokalem Bezug. Je nach Unternehmen können Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und weitere Standortinformationen ausgezeichnet werden. Die Angaben sollten mit den tatsächlich auf der Seite dargestellten Unternehmensinformationen übereinstimmen.

BreadcrumbList

Breadcrumb-Markup beschreibt die Position einer Seite innerhalb der Website-Struktur. Gerade bei größeren Websites kann es Suchmaschinen helfen, Hierarchien und Navigationspfade besser einzuordnen.

Product

Produkt-Markup kann unter anderem Informationen zu Produktname, Angebot, Verfügbarkeit oder Preis enthalten. Welche Angaben erforderlich oder empfohlen sind, hängt von der konkreten Google-Suchfunktion ab.

Review und AggregateRating

Rezensions- und Bewertungsdaten sind besonders sensibel. Sie sollten nur verwendet werden, wenn der jeweilige Seitentyp und die konkrete Google-Dokumentation dies zulassen und die ausgezeichneten Inhalte für den Nutzer auf der Seite tatsächlich nachvollziehbar sind. Bewertungen dürfen nicht einfach als SEO-Dekoration in den Quellcode geschrieben werden.

JobPosting, Event und Video

Für Stellenangebote, Veranstaltungen und Videos existieren eigene strukturierte Datentypen. Bei solchen spezialisierten Typen sind die jeweils erforderlichen Eigenschaften besonders wichtig, weil unvollständige oder veraltete Angaben die Eignung für Rich Results verhindern können.

JSON-LD Beispiel für ein lokales Unternehmen

Ein stark vereinfachtes Beispiel kann so aussehen:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Beispiel Unternehmen",
  "url": "https://www.beispiel.de/",
  "telephone": "+49 511 123456",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Beispielstraße 1",
    "postalCode": "30159",
    "addressLocality": "Hannover",
    "addressCountry": "DE"
  }
}
</script>

Dieses Beispiel ist bewusst minimal. In einer realen Implementierung müssen nur Angaben verwendet werden, die korrekt sind und zum Inhalt sowie zum konkreten Schema-Typ passen.

Verbessern strukturierte Daten automatisch das Google-Ranking?

Nein. Strukturierte Daten sind kein Schalter für eine garantierte Top-Platzierung. Ihr direkter Zweck besteht darin, Seiteninhalte maschinenlesbar zu beschreiben und gegebenenfalls die Voraussetzungen für besondere Suchdarstellungen zu schaffen.

Indirekt kann eine attraktivere oder informativere Darstellung in den Suchergebnissen die Wahrnehmung eines Ergebnisses verändern. Trotzdem sollte Schema-Markup nicht als Ersatz für Inhalte, technische SEO, interne Verlinkung, Autorität oder eine saubere Suchintention betrachtet werden.

Wie setzt man strukturierte Daten in WordPress um?

1. Seitentyp bestimmen: Zuerst muss klar sein, was die Hauptaussage der Seite ist.
2. Passenden Schema-Typ auswählen: Nicht jede Seite benötigt dieselbe Auszeichnung.
3. Nur korrekte Informationen verwenden: Markup muss den sichtbaren Seiteninhalt widerspiegeln.
4. JSON-LD erzeugen: In WordPress kann dies manuell, über das Theme oder über ein SEO-Plugin erfolgen.
5. Validieren: Die Seite sollte mit dem Rich Results Test geprüft werden.
6. Google-Sicht prüfen: Nach Veröffentlichung sollte zusätzlich die URL-Prüfung in der Google Search Console verwendet werden.
7. Änderungen überwachen: Preise, Öffnungszeiten, Stellenangebote, Veranstaltungen oder andere dynamische Angaben müssen aktuell gehalten werden.

Strukturierte Daten mit Rank Math

Rank Math kann für WordPress-Seiten strukturierte Daten erzeugen und unterschiedliche Schema-Typen verwalten. Entscheidend ist trotzdem die redaktionelle Entscheidung, welcher Typ zu einer Seite gehört. Ein technisch vorhandenes Schema ist nicht automatisch ein passendes Schema.

Gerade bei umfangreichen Websites sollte vermieden werden, pauschal möglichst viele Schema-Typen auf jede Seite zu legen. Der wichtigste Typ sollte das Hauptthema der Seite korrekt widerspiegeln.

Wie testet man strukturierte Daten?

Google Rich Results Test

Der Rich Results Test prüft, ob Google unterstützte strukturierte Daten erkennt und ob kritische Fehler vorhanden sind. Er ist besonders wichtig, wenn ein bestimmtes Rich Result angestrebt wird.

Google Search Console

Mit der URL-Prüfung lässt sich kontrollieren, wie Google eine konkrete Seite verarbeitet. Je nach Markup können in der Search Console zusätzlich spezielle Berichte zu erkannten strukturierten Daten erscheinen.

Schema-Validierung

Neben der Google-Prüfung kann eine Schema-Validierung sinnvoll sein, um die syntaktische Struktur und verwendeten Schema.org-Eigenschaften zu kontrollieren. Dabei ist zu beachten, dass technisch gültiges Schema.org-Markup nicht automatisch bedeutet, dass Google daraus ein Rich Result erzeugt.

Häufige Fehler bei strukturierten Daten

• Ein Schema-Typ passt nicht zum eigentlichen Seiteninhalt.
• Ausgezeichnete Informationen sind für Nutzer auf der Seite nicht sichtbar.
• Bewertungen, Preise oder Verfügbarkeiten sind veraltet oder nicht nachvollziehbar.
• Pflichtangaben eines bestimmten Google-Rich-Result-Typs fehlen.
• Markup wird ungeprüft auf die gesamte Website kopiert.
• Mehrere Schema-Typen widersprechen sich oder beschreiben unterschiedliche Hauptthemen.
• Eine Seite ist per noindex, robots.txt oder anderem Zugriffsschutz für Google nicht sinnvoll erreichbar.
• Es wird erwartet, dass fehlerfreies Markup automatisch ein Rich Result oder ein besseres Ranking erzeugt.

Welche strukturierten Daten sind für Unternehmenswebsites besonders interessant?

Für typische Unternehmenswebsites sind insbesondere Organization, LocalBusiness, Breadcrumb, Article sowie – abhängig vom tatsächlichen Angebot – Product, JobPosting, Event oder Video relevant. Welche Typen sinnvoll sind, sollte immer auf Seitenebene entschieden werden.

Für eine lokale Dienstleistungsseite kann beispielsweise ein Unternehmens- oder LocalBusiness-Kontext sinnvoll sein, während ein Blogbeitrag primär als Article ausgezeichnet wird. Eine Stellenanzeige benötigt wiederum einen völlig anderen Datensatz als eine Leistungsseite.

Fazit

Strukturierte Daten sind eine technische Übersetzung des sichtbaren Seiteninhalts in ein standardisiertes, maschinenlesbares Format. Richtig eingesetzt helfen sie Suchmaschinen, Inhalte und Entitäten eindeutiger zu verstehen und können die Voraussetzung für Rich Results schaffen.

Entscheidend sind nicht möglichst viele Markups, sondern passende Typen, vollständige und korrekte Angaben sowie eine konsequente Prüfung. Für WordPress ist JSON-LD in Verbindung mit einem sauber konfigurierten SEO-Plugin in vielen Fällen der wartungsärmste Weg.

FAQs

Was sind strukturierte Daten einfach erklärt?

Strukturierte Daten sind standardisierte Informationen im Quellcode einer Webseite, mit denen Suchmaschinen Inhalt und Bedeutung einer Seite leichter einordnen können.

Was ist der Unterschied zwischen Schema.org und JSON-LD?

Schema.org liefert das Vokabular für Typen und Eigenschaften. JSON-LD ist ein Format, mit dem diese Angaben in eine Webseite eingebunden werden können.

Sind strukturierte Daten für SEO Pflicht?

Nein. Eine Webseite kann auch ohne strukturierte Daten indexiert und gerankt werden. Für bestimmte Rich Results ist das passende Markup jedoch eine technische Voraussetzung.

Garantiert Schema-Markup Rich Results?

Nein. Auch korrekt implementierte strukturierte Daten garantieren keine besondere Darstellung in der Google Suche.

Wie prüfe ich strukturierte Daten?

Für Google-relevante Markups eignet sich der Rich Results Test. Nach der Veröffentlichung sollte zusätzlich die URL-Prüfung der Google Search Console verwendet werden.